ZGODOVINA BLAGOVNE ZNAMKE HUMMEL
Leta 1923 se je v Nemčiji, v Hamburgu rodilo podjetje hummel, ki ga je ustanovila družinska čevljarska delavnica z namenom izdelovanja nogometnih čevljev. Hummel v nemščini pomeni čmrlj in tako kot slednji po zakonih narave v zraku ne bi smel nositi svoje teže, a mu vseeno uspeva leteti, je nemška družina Messmer želela narediti revolucionarni nogometni copat.
Do leta 1974 je podjetje tiho živelo in hodilo po svoji poti, dokler je nista na svetovnem rokometnem prvenstvu opazila danska rokomeaša Jorgen Vodsgaard in Max Nielsen, ki jima karakteristične hummlove puščice niso šle iz glave. Hitro sta pridobila licenco za prodajo in proizvodnjo na Danskem, šest let kasneje pa odkupila podjetje, ki je še danes, kljub turbulentnim obdobjem povsem v danski lasti.
Številni veliki nogometni klubi so slavili svoje uspehe v opremi hummel, med njimi tudi Tottenham, Crvena Zvezda, Sporting iz Lizbone in celo veliki Real Madrid. Vrhunec je znamka doživela najprej z osvojitvijo naslova evropskih klubskih prvakov s Crveno Zvezdo in leto kasneje na Evropskem nogometnem prvenstvu leta 1992, ko je danska reprezentanca v hummlovi opremi osvojila evropski tron. Toda slavna osemdeseta in uspešen začetek sredine naslednjega desetletja je ob slabih prodajnih rezultatih podjetja začel hitro bledeti.
Toda hummel se je zahvaljujoč uspešni širitvi na japonski in korejski trg ter dobrem pozicioniranju na pomembnih evropskih trgih, poleg skandinavskega jim je uspel preboj še v Nemčiji, Franciji in na Nizozemskem začel vračati na pota stare slave.
Konec prejšnjega stoletja je Christian Stadil, danes lastnik podjetja, prišel na idejo retro linije, ki je bila izjemno hitro dobro sprejeta, med drugim so v oblačilih klekcije Old Scholl zasledili tudi Jenifer Lopez, Paris Hilton in Robieja Williamsa, kar je znamki pomagalo k ponovni oživitvi.
Leta 2003 so začeli z izdelavo life style linije, nečesa med modo in športom, velik uspeh pa so dokončno doživeli na olimpijskih igrah v Atenah, ko se je poleg opremljanja olimpijskih reprezentanc, v hummlovih oblačilih pojavila tudi kraljeva družina.
V naslednjih letih so za svoje kolekcije prejeli številne nagrade, zadnjo najprestižnejšo ISPO
Sport Global Award so prejeli leta 2007 za premium športno-modno zimsko kolekcijo.
Z unikatnimi dizjani nam hummel pripoveduje zgodbo, pa naj gre za športno opremo ali modna oblačila in obutev. A hummel je predvsem blagovna znamka športne opreme in predvsem rokometna blagovna znamka. Ciljajo na ekipe in posameznike, ki v sebi nosijo ekipni duh, pozitivno energijo in neustavljivo željo po zmagah, skratka imajo unikaten značaj.
Opremlja številne vrhunske reprezentance, med njimi tudi Poljsko in Srbijo,
številne vrhunske klube: Flensburg, Rhein Neckar Loewen, Chambery, Zagreb, Valladolid, Kielce... ter številne vrhunske rokometaše od Larsa Christiansena, Mikela Hansna, Kirila Lazarova do Daniela Narcissa.
V Sloveniji je blagovna zanmka hummel prisotna od leta 2005, podjetje Reakt, d.o.o. pa je ekskluzivni uvoznik in distributer za hummel od leta 2009.
Med prijatelji in karakterji hummla so:
Gorenje Velenje, Cimos Koper, Krim Mercator, Slovan, Krško in številni drugi klubi.
slovenski reprezentanti: Uroš Zorman, Gorazd Škof, Dragan Gajič, Jure Dobelšek,
hrvaški reprezentant: Željko Musa
glasbeni skupini Tabu in Leeloo Jamais, raper 6Pack Čukur in super talent Peter Poles
Športno opremo, obutev in izdelke za prosti čas hummel najdete:
trgovina hummel v NC Velenje, trgovina hummel v Planet Tušu Koper (fashion corner 2.nad), hummel corner v Hali 12, BTC City Ljubljana ter na www.sportnaoprema.si
